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涂料市场格局将重塑

发布时间：[2013-12-13] 查看次数：1129

一直以来，中国人固有的民族情结使得涂料行业存在两个市场——完全开放的竞争市场，以及“半封闭”的本土市场。这种状况的存在为起步较晚的本土涂料企业提供了在开放的国际竞争大环境中还有大打民族感情牌的可能。

一直以来，中国人固有的民族情结使得涂料密封固化剂行业存在两个市场——完全开放的竞争市场，以及“半封闭”的本土市场。这种状况的存在为起步较晚的本土涂料企业提供了在开放的国际竞争大环境中还有大打民族感情牌的可能。这个叫做“本土市场”的避风港，可以确保本土涂企在激烈的市场竞争中分得一杯羹。
　　如果说上世纪90年代初是中国本土涂料企业摆脱计划经济时期的束缚纷纷崛起的时期，那么直到2006年，以华润涂料被美国威士伯公司收购为标志，中国本土涂料市场结束了“华润时代”，再次来到了“分水岭”。剔除外资涂企的疯狂涌入因素，华润的被收购事实上让本土涂料市场再次迎来转折点，进入“后华润时期”。
　　但完成此次转身只用了5年时间。跨过了2006年的“分水岭”，众多具有一定实力的二线品牌纷纷加紧攻城略地，通过各种手段试图确立在本土市场的霸主地位。今天，本土涂料市场格局已基本形成新的格局——尽管两大外资品牌的市场地位依然难以撼动，华润依然强大，但是以嘉宝莉、美涂士、上海涂料、展辰、三棵树等为代表的新一代本土涂料品牌已然崛起。这彰显了本土涂料品牌的活力和希望，更是昭示了本土品牌在“后华润时期”的再出发。
　　华润被收购
　　2006年7月，美国威士伯公司以2.9亿美元的价格收购了广东华润涂料有限公司80%的股份。消息未经公布，已引起涂料行业的纷纷猜疑。作为当时的“国内民用涂料木器漆领域的领导企业”、“民族涂料品牌的代表”，华润的被收购无疑是给中国涂料行业看似平静的水面投入一块大石头。
　　而事实上也是如此，当时的媒体评价华润的被收购，称其是“中国涂料行业面临新一轮洗牌”。
　　这话并不为过。在当初的本土涂料市场，华润的领导地位无人撼动，甚至被寄予“抵抗外资品牌”的重任。而本土“老大”的“沦陷”，无疑给还在苦苦探索市场出路的众多本土涂企以沉重的打击。
　　威士伯选中华润意欲如何?时任威士伯总裁及首席执行官WilliamMansfield表示，“我们打算将华润涂料产品推广到全球快速发展的涂料市场。”但是这一美好的愿望似乎并没有实现。对于华润品牌而言，直到今天其主要市场依然在中国内地，甚至在其他本土品牌取得长足发展的同时，华润却发展缓慢。
　　在WilliamMansfield的话语中，还暗示了将华润充当威士伯的生产工厂的意思——但这一切我们不得而知。